沪上某白酒研究员也对记者称

2021-01-10 11:29

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沪上某白酒研究员也对记者称,从四五年前来看,金种子的营收规模并没有大幅缩水,但利润大幅减少,究其原因,公司过度依赖渠道和营销,导致市场费用、销售费用和渠道费用等成本大增。公司销售费用率曾一度超过35%,位于白酒行业之首,其中促销费用占比为29%。

此前,白酒营销专家肖竹青在接受《金证券》记者采访时也表示,白酒行业进入激烈竞争时代,名酒企业纷纷将渠道下移,区域白酒遭受挤压。

《金证券》接触的业内人士同样表示,一线品牌白酒提价虽然打开了中低端白酒的价格空间,但这个阶梯的白酒竞争激烈,市场对价格高敏感,在无增量市场的背景下,它们将很难达到上一轮行业景气高点。

“近一两年,公司压缩了费用端,但用于产品竞争力不够,销量出现断崖式下滑。加上公司国企体制下长期缺乏有效激励,种种努力始终未见成效。”他继续称。

据了解,对于业绩下滑,金种子酒曾解释称,公司由于抓产品、结构调整等方面原因,2017年度营业收入及利润较上年度下滑。随着我国的经济迅速发展,人均可支配收入不断提高,在白酒消费结构向大众消费转移的趋势下,居民消费水平的提高使大众消费者对中高端以上白酒产品的需求不断增加,低端酒销费被中高端白酒挤压。

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